Inside AdWords Magyarország

Az AdWords Szerkesztő mostantól támogatja a címkéket, a bővített URL-eket, az alkalmazásokban elhelyezett hirdetéseket és sok más funkciót!

2015. május 25.

A múlt év végén bevezettük az AdWords Szerkesztő 11.0-s verzióját, amely az addigi legjelentősebb frissítést jelentette az eszköz 2006-os megjelenése óta. Ma újabb izgalmas frissítést teszünk közzé, amely globálisan, az AdWords Szerkesztő összes hirdetője számára hozzáférhető. Ez a verzió sok egyéb újdonság mellett bevezeti a címkék, a bővített URL-ek, valamint a hívást kezdeményező és a mobilalkalmazásokban elhelyezett hirdetések teljes támogatását. A következőkben részletesen bemutatjuk az újdonságokat.
Címkék
A felhasználói visszajelzések hatására az AdWords Szerkesztő mostantól teljes mértékben támogatja a címkék használatát. A címkék a fiókban található objektumok – például a kampányok és a kulcsszavak – csoportba rendezésének hatékony eszközei, amelyek lehetővé teszik, hogy gyorsan és egyszerűen szűrhesse ki a vállalkozás szempontjából legrelevánsabb adatokat, majd készíthessen a segítségükkel jelentéseket.
Mostantól az AdWords Szerkesztő megosztott könyvtárában található Címkék lapon új címkéket hozhat létre, illetve szerkesztheti vagy törölheti a meglévőket. A címkéket a megfelelő adatnézetben a kiválasztott kampányokhoz, hirdetéscsoportokhoz vagy kulcsszavakhoz társíthatja, és ugyanitt el is távolíthatja őket. A címkék emellett nézetszűrőként is használhatók, továbbá lehetséges a velük kapcsolatos fiókmódosítások exportálása, illetve importálása.

Bővített URL-ek
Az év elején bevezettük a bővített URL-eket, amelyek segítségével idő takarítható meg az URL-nyomkövetési adatok kezelése során, csökkenthető a webhely Google általi feltérképezésének a gyakorisága, továbbá hozzáférhetővé válnak az új ValueTrack- és egyedi nyomon követési paraméterek. Szeretnénk megkönnyíteni az új rendszerre való, július 1-jei határidejű áttérést, ezért a rendszer támogatja a bővített URL-eket. Most már az AdWords Szerkesztő segítségével is bővítheti a cél-URL-eket, majd ezt követően tömegesen kezelheti a végső URL-eket és a követősablonokat. Az URL-ek bővítésével kapcsolatban ebben a súgócikkben olvashat részletes információt.
Hívást kezdeményező hirdetések
A hívást kezdeményező hirdetések jóvoltából a mobileszközöket használó fogyasztók egyszerűen és közvetlenül kapcsolatba léphetnek a vállalkozással telefonon. Mostantól az AdWords Szerkesztőben is létrehozhatja és kezelheti ezeket a hirdetéseket.
Hirdetések mobilalkalmazásokban
A hirdetések mobilalkalmazásokban történő megjelenítésével azt az egyre növekvő felhasználói réteget is megszólíthatja, amelynek tagjai előszeretettel játszanak, hallgatnak zenét, illetve töltik a szabadidejük egy részét mobileszközöket használva. A „Kulcsszavak és célzás” területen meghatározhatja, hogy mely alkalmazáskategóriákban kíván hirdetéseket megjeleníteni. Egyes alkalmazásokat (vagy elhelyezéseket) és olyan mobilalkalmazás-kategóriákat is kiválaszthat, mint például a játékok és a vásárlás.
Szülői állapot és egyéni érdeklődési szegmensek a GDN hálózaton
A demográfiai célzás lehetővé teszi, hogy olyan potenciális ügyfeleket érjen el a Google Display Hálózaton (GDN-en) keresztül, akik valószínűsíthetően egy bizonyos demográfiai csoportba tartoznak. A nem és az életkor mellett ezentúl az ügyfelek szülői állapotát is figyelembe veheti a célzás során.
A Közönségek területen ezentúl egyéni érdeklődési szegmensek is megadhatók. Az egyéni érdeklődési szegmensek segítségével saját, a vállalkozás profiljának megfelelő érdeklődési szegmenseket hozhat létre, melyek segítségével a kínált termékek és szolgáltatások iránt érdeklődő ügyfeleket érheti el.
És ez még csak a kezdet...
Az AdWords Szerkesztő legújabb verziója mindezek mellett továbbfejlesztett keresősávval, kiterjesztett honosítási támogatással és még kényelmesebben használható kezelőfelülettel várja a felhasználókat. Az új funkciókról ebben a súgócikkben olvashat részletes információt.
Frissítsen az AdWords Szerkesztő 11.1-es verziójára!

Közzétette: Geoff Menegay, az AdWords Szerkesztő termékmenedzsere

A dinamikus remarketing már minden iparág hirdetőinek elérhető!

2015. május 20.

A remarketing lehetővé teszi, hogy hirdetéseket jelenítsen meg olyan felhasználóknak, akik korábban már meglátogatták webhelyét, vagy használták mobilalkalmazását. A dinamikus remarketing ezt egy lépéssel továbbviszi, és a korábbi látogatói számára olyan hirdetéseket jelenít meg, amelyek olyan termékeket és szolgáltatásokat tartalmaznak, amelyeket korábban megtekintettek webhelyén. Ez jelenleg Magyarországon is elérhető funckió, ami Merchant Center használata nélkül lehetővé teszi a potenciális ügyfelek személyreszabott újracélzását. Hangsúlyozza ki azt a terméket vagy szolgáltatást, ami a legrelevánsabb a potenciális ügyfelei számára A dinamikus remarketing által olyan hirdetéseket tudunk megjeleníteni a felhasználóknak, amelyeket korábban megtekintettek a weboldalon és amelyek valóban érdeklik őket. Tegyük fel, hogy Ön autók eladásával foglalkozik és több száz ajánlat elérhető a weboldalán különböző típusokra vonatkozóan és különböző városokban. A dinamikus remarketinggel elegendő egyetlen hirdetést létrehozni, amely dinamikusan az oldal látogatóihoz igazítja a hirdetés tartalmát, tehát a weboldalon megtekintett autók alapján hasonló típusú ajánlatokat fog megjeleníteni. A béta tesztelésben részt vett különböző iparágakban tevékenykedő ügyfelek a konverziós ráta 2x növekedéséről számoltak be és átlagosan 60%-kal csökkent az ügyfél-szerzésenkénti költségük (CPA) miután elkezdték alkalmazni a dinamikus hirdetéseket a remarketing kampányukban.* Mobilra célzott display hirdetések, konverziós értékre optimalizálva Amikor a hirdetők mobileszközökre való célzást adnak a remarketing kampányhoz, átlagosan a konverziók volumene 15%-kal növekszik, míg a konverziók költsége nem változik szignifikánsan.* Ezért az összes dinamikus remarketing hirdetés sablon mobil-optimalizált, annak érdekében, hogy a mobileszközökön is megfelelően jelenhessenek meg a hirdetéseink.
Növelheti a dinamikus remarketing kampány teljesíményét, ha automatikus ajánlattételi stratégiát alkalmaz, hiszen az AdWords automatikus ajánlattétel esetén valós időben minden megjelenésre kiszámolja az optimális CPC ajánlatot. Ez azt jelenti, hogy ha egy $800 értékű kamerát és egy $20 értékű vakut hirdet, akkor az AdWords automatikusan priorizál, hogy többet nyerjünk a magasabb értékű termékek konverzióból. Ez nem csak a konverziók számánák növelésében segít, de a teljes konverziós érték maximalizálásában is. A dinamikus remarketing sikere a különböző ügyfelek körében

Az utazási iparágban, a Hotel Urbano egyetlen dinamikus hirdetés elkészítésével minden potenciális utazónak azt az ajánlatot, szálláslehetőséget vagy utazást jelenítette meg, ami az adott felhasználónak valóban releváns volt. A dinamikus hirdetések 38%-kal javították a hirdetési kiadások célzott megtérülését (ROAS) és 415%-kal több bevételre tettek szert a hagyományos remarketinghez viszonyítva. Mariana Filippo - szenior marketing elemző a Hotel Urbano vállalatnál - azt nyilatkozta, hogy ez a megoldás hatékonyabbá tette az üzletet “mivel nem kell 4000 ajánlatunkat 138 különböző országban naponta változtatnunk. A dinamikus hirdetésekkel a megfelelő hirdetést jelenítjük meg a megfelelő felhasználónak.”

A légi közlekedésben, a Jet Airways személyreszabta a hirdetéseit az alapján, hogy a felhasználók hova és mikor terveznek repülni. Ha valaki rákeres egy New York-London járatra, akkor utána neki speciális ajánlatok jelennek meg üzleti osztályra szóló jegyekre pontosan arra a napra, amire korábban keresett. Jet Airwaysnek sikerült megdupláznia a konverzióit és 65%-kal alacsonyabb CPA-t elérnie azzal, hogy dinamikus hirdetésekkel egészítették ki a remarketing stratégiájukat.

A kereskedelmi iparágban, India legnagyobb online B2B piactere, az IndiaMART dinamikus remarketing alkalmazásával javasolt új beszállítókat a meglévő ügyfeleinek, ezzel 400%-kal növelték a leadek számát, 60%-kal alacsonyabb CPA költségen. Saugata Halder - termék marketing menedzser az IndiaMART-nál - a következőt javasolja: “Az olyan online piacterek számára mint mi, elengedhetetlen, hogy bemutassuk a termékeink széles választékát a felhasználóknak. A dinamikus remarketing lehetővé tette, hogy a vásárlók nagyobb szegmensét személyre szóló hirdetésekkel elérjük, és ezzel maximalizáljuk a marketing erőfeszítéseink megtérülését.”**

A dinamikus remarketing részletes beállítási útmutatóját itt találja. További információért pedig kérem látogasson el a Google AdWords Súgó felületére.

Közzétette: Sas Dóra, Associate Account Strategist * A kampányeredmények hirdetőnként eltérőek lehetnek ** Forrás: http://adwords.blogspot.com/2014/10/dynamic-remarketing-now-available-to.html

Egyszerűbb jelentéskezelés több kampánytípus esetén

2015. április 29.

A következő néhány hétben három olyan új funkciót is bevezetünk, amelyek segítenek a több csatornát használó hirdetőknek a jelentések egyszerűbb kezelésében, valamint a számukra fontos információk megtalálásában. A többféle kampánnyal és hirdetési céllal rendelkező hirdetők számára a jelentéskészítés fáradságos és időrabló feladat lehet. A Keresési, a Display hálózati és a Shopping-kampányok jelentéseinek kezelése során gyakran előfordulhat, hogy a szükséges információk megjelenítéséhez sokszor kell megismételnie a kampánytípus szerinti szűrést, illetve újra és újra át kell állítania az oszlopokat. A három új jelentési funkcióval egyszerűbb lesz: ● a fiók kampánytípus szerinti szűrése ● a relevánsabb oszlopok gyorsabb megjelenítése ● oszlopcsoportok alkalmazása a hirdetési célok alapján A fiók kampánytípus szerinti egyszerű szűrése Az új kampánytípus-választó lehetővé teszi a kampánytípus szerinti gyors szűrést a fiókban, így külön-külön is megtekintheti a Keresési, a Display hálózati és Shopping-kampányokat. Ha például a Display hálózati teljesítményre kíváncsi, egyetlen lépésben megtekintheti Display-kampányok összes hirdetéscsoportját.

A megtekinteni kívánt kampánytípusok egyszerű szűrése Relevánsabb oszlopok kampánytípus szerint megjelenítése Belefáradt abba, hogy mindig át kell állítania az oszlopokat, amikor a Keresési hálózati kampányok után a Display hálózat kampányokról szóló jelentést tekint meg? Mostantól a legutóbb megtekintett oszlopoknál nemcsak a lapok – például a kampány, a hirdetéscsoport és a kulcsszavak – beállítása marad meg, hanem a kampánytípus beállítása is. Tegyük fel, hogy a Hirdetéscsoportok lap megnyitása után az adott Keresési kampány Kattintások és Átl. CPC oszlopát tekinti meg. Ezután egy Display hálózati kampány hirdetéscsoportjait tekinti meg, és úgy állítja be az oszlopokat, hogy a Megjelenítések és az Átl. CPM oszlop jelenjen meg. Ha ezután a Keresési kampányok Hirdetéscsoportok lapját tekinti meg, a Kattintások és az Átl. CPC oszlop jelenik meg. Amikor azonban átkapcsol a Display hálózati kampányokra, a Megjelenítések és az Átl. CPM jelenik meg. Így gyorsabban jeleníthet meg relevánsabb oszlopokat a kampánytípus alapján. Oszlopcsoportok gyors alkalmazása a hirdetési célok alapján Az adott hirdetési célok adatainak gyorsabb és egyszerűbb megtekintéséhez bevezetjük az előre meghatározott oszlopcsoportokat. Ezekkel az oszlopcsoportokkal gyorsan betölthetők a különböző hirdetési célokra szabott jelentési oszlopok. Előfordulhat például, hogy több Display hálózati kampánya is van, amelyek közül egyesek a márkaépítési célokra, mások pedig a teljesítménycélokra összpontosítanak. Az előre meghatározott oszlopcsoportokkal egyszerűen átkapcsolhatja a jelentések nézetét a különböző hirdetési célok esetén releváns oszlopok megjelenítéséhez. A legutóbb választott oszlopokhoz is mindig visszajuthat az Oszlopok legördülő menü Egyéni menüpontjának kiválasztásával.

Az előre meghatározott oszlopcsoportokkal hasznos, márkaépítéssel és konverziós célokkal kapcsolatos információkat tárhat fel Következő lépések A jelentések e fejlesztéseit a következő néhány hétben tesszük hozzáférhetővé azon hirdetők számára, akik több kampánytípust is használnak a fiókjukban. A Súgóból tájékozódhat arról, hogy a funkciókat hogyan használhatja a mindennapi munkája során. Közzétette: Pallavi Naresh, AdWords-termékmenedzser

Csatlakozzon hozzánk május 5-én, amikor bejelentjük az AdWords legújabb fejlesztéseit!

2015. április 27.

A mobileszközök örökre megváltoztatták az emberek és az őket körülvevő világ kapcsolatát – legyen szó akár vásárlási, akár kommunikációs szokásaikról. Az okostelefont használók 91 százaléka a telefonján keres ötleteket egy adott feladat megoldásához1, – például ha új futócipőt keresnek, vagyha csokitortát szeretnének sütni. Mivel bárhol és bármikor csatlakozhatunk az internethez, arra számítunk, hogy a releváns információkat azonnal megtaláljuk. Emiatt az elvárás miatt az emberek máshogy hozzák meg a döntéseiket – és ez kiváló lehetőségeket teremt a marketinges szakemberek számára.
A mai ügyfelek egyre magasabb elvárásainak teljesítése érdekében olyan AdWords-megoldásokat szeretnénk nyújtani, amelyekkel könnyebben elérheti és befolyásolhatja az ügyfeleket a vásárlási folyamat során. 2015. május 5-én (csendes-óceáni idő szerint) 9:30-kor/(keleti parti standard idő szerint) 0:30-kor élő közvetítésben mutatom be Önöknek ezeket az új termékeket.Az esemény 45 perces lesz, amelyet élőben tekinthetnek meg az Inside AdWords blog weboldalán.Az élő közvetítésre itt regisztrálhat.
Csatlakozzon, hogy megismerje az új termékeinket, amelyekkel:
● jobb élményt nyújthat ügyfeleinek, amikor mobileszközeiken az Ön termékei és szolgáltatásai iránt érdeklődnek.
● mérheti a vállalkozása szempontjából fontos pillanatokat – online vagy offline állapotban, több eszközön és kapcsolattartási ponton egyaránt.
● személyre szabhatja és követheti az AdWords szolgáltatáson belüli tevékenységét, ezáltal kiaknázhatja az összetett vásárlási folyamatok nyújtotta összes lehetőséget.
Ezek az innovációk az ügyfelek visszajelzéseire (legyenek kis vagy nagy ügyfelek a világ bármelyik pontjáról) és azokra az adatokra épülnek, amelyekből megtudható, hogy az ügyfelek hogyan használják magát a technológiát. Már alig várom, hogy ezt mind megoszthassam Önnel is!
Regisztráljon, és csatlakozzon az élő közvetítéshez május 5-én. Addig is kövesse a +GoogleAds oldalt, ahol kis ízelítőt láthat abból, amit majd bemutatok.
Írta: Jerry Dischler, az AdWords termékmenedzsment részlegének felelős vezetője
1 Google/Ipsos fogyasztói felmérésen alapuló tanulmány, 2015. március

Az AdWords-alkalmazás már Android-platformon is használható

2015. március 13.

A kampányok kezelése mostantól még egyszerűbb lesz!
Örömmel mutatjuk be az AdWords-alkalmazást, amelynek köszönhetően útközben is kényelmesen ellenőrizheti és javíthatja a hirdetések teljesítményét. Ez az Android-platformra kiadott, új alkalmazás világszerte használható, és az összes regisztrált AdWords-ügyfél rendelkezésére áll.
A kis- és nagyvállalkozások életében egyre fontosabb szerepet játszanak az okostelefonok, amelyeket napjainkban számos feladatra használnak – az ügyfélszolgálati funkcióktól és a megrendelések kezelésétől egészen a marketingig. Okostelefonja segítségével mostantól arról is gondoskodhat, hogy az AdWords-kampányok zökkenőmentesen fussanak, bárhová is szólítsák Önt a vállalkozás ügyei. Az asztali számítógépre optimalizált fiók társalkalmazása jóvoltából: ● megtekintheti a kampánystatisztikát; ● frissítheti az ajánlatokat és a költségkereteket; ● valós idejű figyelmeztetéseket és értesítések fogadhat; ● megteheti a szükséges lépéseket a kampányok továbbfejlesztését célzó javaslatok alapján;
● felhívhatja a Google szakértőjét.

Az AdWords-alkalmazás letöltése Android-platformra
Tommy Sands, a Philly Marketing Labs fizetett keresésekért felelős rangidős igazgatója a következőképpen számolt be a tapasztalatairól: „Amióta útközben, a számítógépemtől távol is ellenőrizhetem és kezelhetem az AdWords-fiókjaimat a mobileszközöm segítségével, jobban és hatékonyabban tudom irányítani a kampányaimat. Megnyugtató a tudat, hogy bármerre is járok, mindig csak pár koppintásnyira vagyok a szükséges információtól.”
Ellenőrzés (és módosítás) útközben
Az alkalmazás megnyitásakor a kattintások, a költségek és a konverziók összesített adatai fogadják. Ha részletesebb információkra kíváncsi, hirdetéscsoportok, a hét napjai és eszközök szerinti lebontásban is megtekintheti a mutatókat.
A kampányok teljesítménye pillanatok alatt megváltozhat – mostantól azonban bármikor megteheti a megfelelő lépéseket, még akkor is, ha éppen távol van a számítógépétől. Ha például észreveszi, hogy a legjobban teljesítő kampány lassan felhasználja a rendelkezésre álló költségkeretet, elvégezheti a szükséges korrekciókat, hogy ne veszítsen el emiatt potenciális ügyfeleket. Még az időzített promóciókhoz kapcsolódó kampányokat is szüneteltetheti, illetve aktiválhatja az alkalmazás segítségével.
Mindezek mellett személyre szabott, pár egyszerű lépésben alkalmazható javaslatokat is kap. Értesítjük például, ha az ajánlatok korrekciójával több megjelenítési lehetőségre tehet szert, a szükséges módosításokat pedig közvetlenül az alkalmazásban is elvégezheti.

Alkalmazás letöltése
Az AdWords-alkalmazás mostantól a felhasználók rendelkezésére áll, és Android 4.0 verziójú vagy újabb operációs rendszert használó eszközökön futtatható. Első lépésként töltse le a Google Play Áruházból. Ha pedig további információra van szüksége, látogasson el a Súgó oldalaira. Kíváncsian várjuk a visszajelzését azzal kapcsolatban, hogy milyen tapasztalatokat szerez az AdWords útközben, az üzleti utak során való használatával kapcsolatban.
Közzétette: Geoff Menegay, AdWords-termékmenedzser

A telefonos forgalom növelése a hívást kezdeményező kampányokkal

2015. március 2.

Az emberek online élik az életüket, és új módokon lépnek kapcsolatba a vállalkozásával a hirdetése láttán. Az okostelefonokon útközben keresnek termékeket és szolgáltatásokat, majd azonnal hívást is kezdeményezhetnek. A mobilokon keresők 70 százaléka közvetlenül a keresési eredményekből hívja a vállalkozást.[1]
Ma bemutatjuk a hívást kezdeményező kampányokat, a potenciális vásárlók elérését szolgáló új és egyszerű módszert, amely ott jeleníti meg az Ön telefonszámát, vállalatának a leírását és a Hívás gombot, ahol a felhasználók böngésznek.
Kifejezetten olyan vállalkozásoknak készült, amelyeknek a hívások fontosabbak, mint a webhelykattintások
A hívást kezdeményező kampányok csak olyan mobileszközökön jelennek meg, amelyekkel telefonhívást lehet indítani. Ez azt jelenti, hogy minden egyes kifizetett kattintás hívást jelenthet a vállalkozásának.

Ajánlattétel kizárólag telefonhívásokra
Mivel minden kattintás közelebb visz egy telefonhíváshoz, így ajánlattételi stratégiát dolgozhat ki a hívásokra vonatkozó CPA vagy ROAS céljaihoz. Ezzel maximalizálhatja a vállalkozásának hívásait.
„Ügyfeleink egyre többször hívnak fel minket a mobileszközükről, hogy biztosítási árajánlatot kérjenek. A hívást kezdeményező hirdetésekben az a jó, hogy a hívás értéke alapján tudunk ajánlatot tenni, így meg tudunk felelni azoknak a ROI céloknak, amelyeket a telefonon történő értékesítéseknek adtunk meg.” Jason Johnson Marketingigazgató, Clearlink Insurance

Telefonhívásokra való összpontosítás: hirdetések személyre szabása és a cselekvésre való ösztönzés egy eszközben
Személyre szabhatja a hívásra ösztönző hirdetéseit olyan szövegekkel, mint például „beszéljen még ma a szakértőnkkel”, vagy „hívjon fel egy megbeszélés egyeztetéséhez”, így az ügyfelek anélkül érhetik el a vállalkozását, hogy meg kellene látogatniuk a webhelyét.
A BizLab – egy nemzetközi telekommunikációs cég – a legtöbb konverziót telefonon keresztül éri el, mellőzve az internetet. „Az új, hívást kezdeményező hirdetések növelték a hívások számát és a konverziós arányt azáltal, hogy a „hívjon most” típusú, pusztán telefonhívást kezdeményező hirdetésekkel mobileszközöket céloznak meg.” Catherine Wilson Vezető PPC elemző, BizLab
Egy vezető internetszolgáltató – amely hívást kezdeményező kampányokkal teremt gyorsan és egyszerűen kapcsolatot az ügyfelek és az értékesítési csapat között – így nyilatkozott: „Mivel a cselekvésre ösztönzés egyetlen eszköze a telefonhívás, a hívást kezdeményező hirdetésekkel javítható a vásárlás élménye azáltal, hogy nem kell meglátogatni a webhelyünket. A hirdetések köszönhetően az ügyfelek úgy vásárolhatják meg a kívánt terméket, hogy közvetlenül az értékesítési központunkat hívják fel. A jobb vásárlási élmény, a hívások, valamint az eladások növekedése előnyös mind a fogyasztó, mind a hirdető számára.” Josh Leibner A Red Ventures, a Nagyvállalatok marketingpartnere Fizetett keresésekért felelős igazgatója
További információ
Ha hívást kezdeményező hirdetések létrehozásához jelenleg hívásbővítményeket használ, akkor az AdWords Súgóban további információt találhat a hívást kezdeményező hirdetésekre való frissítésről.
Közzétette: Amit Agarwal, AdWords-termékmenedzser
*****************
[1] Google/Ipsos, The Role of Click to Call in the Path to Purchase, 2013. szeptember

Gyorsabb és egyszerűbb URL-nyomkövetés a legújabb bővített URL-ekkel

2015. február 23.

Az URL-kezelés mostantól egyszerűbb
Az állandó online jelenlét révén az emberek egyre többféleképpen kerülnek kapcsolatba vállalkozásával, ezáltal pedig több adat és mutató áll rendelkezésére a hirdetések teljesítményének kezeléséhez. Éppen ezért döntöttünk a bővített URL-ek bevezetése mellett, hogy egyszerűbbé és gyorsabbá tegyük az AdWords-hirdetésekre* érkező kattintásokkal kapcsolatos információk kezelését és nyomon követését.
A bővített URL-ek számos előnyt nyújtanak a hirdetők számára, többek között: ● az URL-nyomkövetés frissítéseinek kezelésével eltöltött idő csökkenése; ● a webhely gyorsabb feltérképezése és betöltése; ● részletesebb betekintés a hirdetésekkel kapcsolatos adatokba az új ValueTrack-paraméterekkel. További információ.
Johannes Lipka, az eProfessional GmbH vállalat termék- és szolgáltatásmenedzsere így nyilatkozott: „A bővített URL az egyik legjobb hatékonyságnövelő eszköz, amelyet az AdWords-szolgáltatás révén alkalmaztunk. Lehetővé teszi, hogy egyszerre módosítsuk egy URL-csoport egyéni nyomkövetési paramétereit anélkül, hogy nullázni kellene a hirdetés statisztikai adatait. A bővített URL-eket szeretnénk a lehető leghamarabb ügyfeleink fiókjaiban is alkalmazni.”
A jelenlegi cél-URL-ek
Ha jelenleg alkalmazza az URL-nyomkövetési funkciót, láthatja, hogy a cél-URL-ek két elemből állnak:

A céloldal URL-jéből: ez az az URL, amelyet ügyfelei látnak, amikor a hirdetésre való kattintást követően a céloldalra jutnak.

A nyomkövetésből: ez a rész tartalmazza a harmadik fél által nyújtott nyomkövetési szolgáltatásokhoz átirányító URL-t, a ValueTrack-paramétereket, az egyéni hirdetésazonosítókat és egyéb hasonló információkat.

Az alábbi példában kék színnel jelöltük a céloldalt, és zöld színnel a nyomkövetési információkat.
www.example.com?creative=12345
Amennyiben cél-URL-ek esetén módosítani szeretné a nyomkövetési beállításokat, a teljes cél-URL-t frissítenie kell. Ennek hatására a teljes cél-URL-t ismételten ellenőrzés alá kell vetni, és mindaddig, amíg erre sor nem kerül, a hirdetése leáll – ezáltal időbeni és üzleti veszteségeket okozva.
Mi változik a bővített URL-ek bevezetésével?
A bővített URL-ek esetén lehetősége lesz külön-külön megadni a céloldalra, illetve a nyomkövetésre vonatkozó információkat az AdWords-szolgáltatásban. Mostantól a fiók, a kampány vagy a hirdetéscsoport szintjén anélkül frissítheti a nyomkövetési információkat, hogy a hirdetés statisztikai adatait nullázni kellene.
Lássuk, miként építhető fel a fentebb megadott URL a bővített URL új mezőinek segítségével.
A Végső URL mezőben kell megadni a webhely céloldalának URL-jét.

A céloldal URL-je – www.example.com – mostantól a Végső URL mezőben kerül megadásra.
A Nyomkövetési sablonok mezőben tudja megadni a nyomkövetési információkat, illetve azt, hogy az AdWords miként gyűjtse össze az URL-eket. Ha pedig ezt követően azt szeretné, hogy a módosítások több URL-re is érvényessé váljanak, használhat egy fiók-, kampány- vagy hirdetéscsoport-szinten megosztott nyomkövetési sablont. Ha az URL-nyomkövetési információkat csupán egyéni-URL-szinten szeretné kezelni, használhat hirdetés-, kulcsszó- vagy belsőlink-szintű nyomkövetési sablont.
Az alábbi példában egy fiókszintű nyomkövetési sablont használtunk, hogy a megadott nyomkövetési információkat a fiók összes URL-jére alkalmazhassuk.

A fiók összes URL-jére alkalmazandó nyomkövetési információkat a fiókszintű nyomkövetési sablonban kell megadni.
Az egyéni paraméterek révén lehetősége nyílik megadni, hogy valójában mit is szeretne nyomon követni, illetve milyen speciális értékeket szúrjon be a rendszer az URL-ekbe a hirdetésre való kattintásokkor. Ha például szeretné beszúrni az 12345 értéket az adott hirdetésre történő kattintáskor, állítsa be a {_mycreative} egyéni paramétert a hirdetésben.

Az Egyéni paraméter mezőbe írja be a „_mycreative” kifejezést, ha szeretné, hogy a rendszer mindig beszúrja az 12345 értéket, amikor rákattintanak a hirdetésre.
Új URL-ek, új rendelkezésre álló adatok
A bővítés részeként számos új információhoz kap hozzáférést a hirdetésre leadott kattintásokkal kapcsolatban.
Az új ValueTrack-paraméterek lehetővé teszik a vállalkozásával kapcsolatos új információk nyomon követését. Ha például hely szerint kívánja nyomon követni a hirdetésre leadott kattintásokat, használja az új {loc_physical_ms} ValueTrack-paramétert. Az új ValueTrack-paraméterek optimális használatához fiókszinten is beállíthatja őket, hogy ezáltal a fiók összes URL-je esetén nyomon kövesse ezeket az értékeket. További információ az új ValueTrack-paraméterekről.

A helyszínre vonatkozó {location_physical_ms} ValueTrack-paraméter zöld színnel jelenik meg a fiókszintű nyomkövetési sablonban.
Következő lépések
A bővített URL-eket a jövő hét elejétől bocsátjuk a hirdetők rendelkezésére. Minden hirdetőnek, aki jelenleg használja az URL-nyomkövetési funkciót, azt javasoljuk, hogy legkésőbb 2015. július 1-ig frissítsen az új rendszerre. Ettől a dátumtól kezdődően URL-jei automatikusan az új felépítést kezdik majd alkalmazni.
Amennyiben nyomkövetési platform segítségével kezeli URL-jeit, javasoljuk, hogy az említett módosítások megfelelő kezelése érdekében váltson át Ön is.
Ha tudni szeretné, hogyan kezdheti a bővített URL-eket az új hirdetések URL-jeiként alkalmazni, olvassa el az erre vonatkozó Súgó-cikkünket.
Írta: Leo Sei, termékmenedzser, Google AdWords _______________________________________________________________
*Hirdetések alatt a Keresési Hálózat, Display Hálózat és Vásárlás esetén elérhető egyéb célzási lehetőségeket is értjük.