Múlt héten kezdtünk el megismerkedni a nyugdíjba vonuló Jelentésközpontban található jelentésekkel, azok használatával a Kampányok lapon. Megnéztük , hogyan alkalmazzuk a jelentések paramétereinek megadásakor kitölthető szűrőket, dátumtartomány beállításokat, illetve a megjelenő oszlopok ki/bekapcsolását. a keresési kifejezések megjelenítését . Rögtön az elején megjegyzem: amiről most írok, az a Google keresőben igaz, a Display Hálózaton nem, vagy nem ebben a formában!A lekérdezés egyezési típusa : egyezési típus közül választhatunk, amikor felveszünk egy kulcsszót egy hirdetéscsoportba. Ez a kulcsszóegyezés határozza meg, milyen esetekben jelenik meg hirdetésünk például a Google keresőjében.virág csokor szavakat írja be a keresőbe (vagyis pontosan ezt a két szót, pontosan ebben a sorrendben), akkor a lekérdezés egyezési típusa Pontos egyezés! Ha az olcsó virág csokorra keresnek, akkor a lekérdezés egyezési típusa Kifejezés egyezés. Láthatjuk tehát, hogy kétféle kulcsszó egyezésről beszélhetünk AdWords kampányaink kezelése során: amit beállítunk a Kulcsszavak lapon és ahogy ez a beállítás viszonyul a felhasználók keresési szokásaihoz. A minőségi mutató, mint költségcsökkentő tényező : CPC – Cost Per Click ). Fontos megismerkedünk azonban azzal a módszerrel, ahogyan hirdetéseink pozícióját meghatározza a rendszer: a hirdetés rangja, vagy más néven az AdRank a kulcsszó CPC ajánlat ának és ún. minőségi mutatójának a szorzata .A hirdetések sorrendjét ez az AdRank határozza meg és nem csak a CPC ajánlat. Nézzünk meg egy egyszerű példát. Két hirdető, Elek és Áron hirdet a „virág csokor” kifejezésre (tudom, tudom, klisé a Teszt Elek, meg a Jó Áron, de ha egyszer szemléletes…). Elek 30 Ft-ot ajánl, míg Áron 20 Ft-ot. Ha csak ez az összeg számítana, akkor értelem szerűen Elek hirdetése jelenne meg az első pozícióban és Áron volna a második.ki mennyit fog fizetni, ha a hirdeté sére klikkelnek : pontosan annyit, amennyi a közvetlen alatta megjelenő hirdető legyőzéséhez kellett, felfele kerekítve a legközelebb eső 2 Ft-ra. Picit matekosabban fogalmazva:18 Ft nemhogy kevesebbet ajánlott Eleknél , de saját ajánlatánál is kevesebbet fizet mindössze azáltal, hogy hirdetésének minősége jobb, mint Eleké!bejegyzés az AdWords blogon , így ezt most nem részletezném, viszont kiemelnék egy sort, ami segít összekapcsolni az eddig leírtakat:„A kulcsszó korábbi átkattintási aránya (CTR) a pontosan egyező kereséseknél”
lekérdezés egyezési típusára vonatkozik és nem az általunk beállított kulcsszó egyezésre! Ahhoz tehát, hogy növelni tudjuk a minőségi mutatót, nem elég csupán olyan kulcsszavakkal dolgozni, amelyek átkattintási aránya (CTR) magas, fontos, hogy azok a kulcsszavak szerepeljenek hirdetéscsoportjainkban, amelyeket a felhasználók pontosan beírnak a keresőbe! Az ilyen kulcsszavak megismerésében segít nekü nk a keresési lekérdezések megjelenítése! A jelentés megtekintése : keresési kifejezések megjelenítése … gombra:Hozzáadás kulcsszóként lehetőségre:Hozzáadás kizáró kulcsszóként gombra .Fontos adat, de nem csak az egyetlen Írta: Geiger Tamás DuracellTomi Google AdWords Blogja
Follow
Nincsenek megjegyzések :
Megjegyzés küldése
Kérünk mindenkit, hogy csak a poszthoz kapcsolódóan kommentezzetek. Konkrét AdWords- vagy Analytics-fiókkal kapcsolatos kérdéseket az ügyfélszolgálatunk tud megválaszolni, amely a súgóból érhető el. Emellett várjuk a kérdéseket az AdWords Fórumon is. Köszönjük.