A márkahirdetők gyakran tudják, hogy kit
kívánnak elérni, ám mégis nehéznek bizonyul az online kapcsolat kialakítása
azzal a közönséggel, amely a márkáik számára igazán jelentős. Örömmel jelentjük
be, hogy e probléma megoldásának érdekében az AdWords
rendszerben elindítottuk a vonzódási szegmensek funkciót, amelynek tervezése
tv-stílusú közönség koncepciójára épült, hogy segítséget nyújthasson az ideális
ügyfelekkel való online kapcsolat kialakításához. A
felhasználó vonzódásának megismeréséhez a rendszerünk figyelembe veszi a
felhasználó által felkeresett oldalak típusát, a látogatások gyakoriságával és
hosszával együtt, és az egyes személyek böngészőjéhez érdeklődési kategóriákat társít. Az elérésre és gyakoriságra optimalizált vonzódási szegmensek
funkció segít a hirdetőknek a márkájukat legvalószínűbben kedvelők elérésében.
Könnyebb
megoldások
A vonzódási szegmensek
funkcióval 80 egyedi, az érdeklődési kategóriák demográfia
És ez még nem minden. Tudjuk, hogy
hirdetőként valószínűleg offline érítek el tévés közönségeteket, és
tudjuk, hogy milyen nehéz online közönséget szerezni. A dolgok
megkönnyítése érdekében a vonzódási szegmensek funkciót a tévés közönség célzásának
mintájára alakítottuk ki, így a tévében használt szegmensekkel azonos
szegmensek használatával jelentős online elérés valósítható meg.
A
Mazda Canada sikeresen alkalmazta a vonzódási szegmensek funkciót
A többi hirdetőhöz hasonlóan a Mazda Canada
is kereste a legmegfelelőbb közönség elérésének lehetőségeit. Az előző évtized
során a Mazda6 néhány fontos módosításon esett át: 2013-ban mutatkozott be
a továbbfejlesztett típus, ami a Mazda jellegzetes stíluselemeit a cég
legmodernebb SKYACTIV technológiájának elemeivel, köztük intelligens
fékrásegítéssel és a sávváltást segítő hátsó térfigyelő rendszerrel ötvözi. Ez
a termékbemutató innovatív marketing megközelítést igényelt: a Mazdának
tudatosítania kellett ezeket a műszaki újdonságokat, tájékoztatnia kellett az
ügyfeleket az autó új funkcióiról és a közvetlen márkakapcsolat kiépítéséhez a
Mazda6 webhelyre kellett őket terelnie.
Ismerték a célközönségüket: képzett városi
férfiak, jellemző műszaki érdeklődéssel és naprakész ismeretekkel a legújabb
technológiai eszközökről és autóipari újdonságokról.
A Mazda Canada a vonzódási szegmensek funkció
kipróbálása mellett döntött; a „technikarajongó” szegmenst választották, hogy
kapcsolatot alakíthassanak ki az ideális, műszaki érdeklődésű ügyfelekkel,
akiknek a műszaki dolgok iránti érdeklődését az új eszközökkel foglalkozó
különféle webhelyek felkeresése mutatta. A
technikarajongó szegmensnek a Google Display Hálózaton való célzása révén a
Mazda megerősítette az azonos célközönségre szabott televíziós kampányának
üzenetét és hatását. A Mazda a vártnál jóval nagyobb, meggyőző
eredményt tapasztalt, és tízszer annyi felhasználót ért el, mint amennyit a
korábbi kampányok során meg tudott szólítani. „A vonzódási szegmensek funkció
tökéletes eredményt hozott e kampányban, mert lehetővé tette számunkra, hogy
rövid idő alatt sok olyan felhasználót érjünk el, akikről tudtuk, hogy
várhatóan elismerik a Mazda6 technológiai továbbfejlesztéseit" nyilatkozta Michael Tsang, interakciós marketing menedzser. A hatalmas siker eredményeként a Mazda Canada úgy határozott, hogy a
vonzódási szegmensek funkciót más autótípusai online médiamixébe is beépíti, és
hirdetési tevékenysége egyik alapvető összetevőjévé emeli.
Kapcsolat
az érdeklődőkkel
A vonzódási szegmensek funkció nagyobb
elérését biztosít azáltal, hogy a felhasználó életstílusát tükröző, széles körű
kedvtelésekre terjed ki, a rétegszintű érdeklődések helyett. Szegmenseink
bőséges választéka lehetővé teszi a tökéletes közönség elérését: a játékrajongóktól
az ínyenceken át a luxuscikkek vásárlóiig nagy elérésű szegmenseket
biztosítunk, amelyeket az ideális ügyfelek megszólításához terveztünk. Ha nem
találsz a márkád igényeihez tökéletesen illeszkedő szegmenst, akkor a
fiókkezelődtől kérd egy egyedi, neked szóló szegmens létrehozását.
Az ügyfelek is frissíthetik
saját érdeklődéi kategóriáikat a Hirdetésbeállítások révén, amivel a felhasználók szabályozhatják a számukra
online megjelenített hirdetéseket.
További
információ
Ahogy a Mazda, úgy te is használhatod a
vonzódási szegmensek funkciót a Google Display Hálózaton történő elérés
kiterjesztésére és az aktív kapcsolat kialakítására azokkal, akik megfelelnek a
márkád céljai – az ügyfelek elégedettségének biztosítása és a márka jövőbeli
támogatásának kialakítása – számára.
A vonzódási szegmensek funkció használatának
megkezdésével kapcsolatos további információ a Súgóban
Írta:
Diya Jolly, vezető termékmenedzser
Follow
Nincsenek megjegyzések :
Megjegyzés küldése
Kérünk mindenkit, hogy csak a poszthoz kapcsolódóan kommentezzetek. Konkrét AdWords- vagy Analytics-fiókkal kapcsolatos kérdéseket az ügyfélszolgálatunk tud megválaszolni, amely a súgóból érhető el. Emellett várjuk a kérdéseket az AdWords Fórumon is. Köszönjük.