Inside AdWords Magyarország
Hogyan lehet vásárlót csinálni a látogatókból - 2. rész
2010. október 20.
Nemrég jelentettük meg a "
hogyan lehet vásárlót csinálni a látogatókból
" sorozatunk első részét.
A mai, második részben azokról a gyakori hibákról fogunk beszélni, amelyek gyakran eltérítik a felhasználót attól, hogy végrehajtson egy műveletet a webhelyeden.
Regisztráció
"Egyetlen dolog van, amit nem értek ezen a webhelyen: miért kell regisztrálnom ahhoz, hogy vásárolhassak? Miért állítanak elém olyan akadályokat, mint a felhasználónevek és jelszavak létrehozása? Csak annyit szeretnék, hogy gyorsan és biztonságosan kapcsolatfelvételt kezdeményezhessek vagy vásárolhassak"*.
Tedd lehetővé a regisztráció nélküli vásárlást
: Hagyd, hogy az ügyfeleid fiók létrehozása nélkül is vásárolhassanak tőled. A fizetési részletek megadására szolgáló űrlapon így is megtudhatod az olyan adatokat, mint például az e-mail címük. Továbbá a vásárlást követően is felajánlhatod nekik a regisztrálás lehetőségét.
A regisztráció legyen egyszerű
: Próbáld meg a minimálisra csökkenteni a regisztráláshoz szükséges információ mennyiségét. Csak azokat az adatokat kérd, amelyekre valóban szükséged van.
Emeld ki az előnyöket
: Ha regisztrációra szeretnéd buzdítani az ügyfeleidet, ismertesd velük az ebből fakadó előnyöket.
Űrlapok
Senki nem szeret űrlapokat töltögetni. Minél hosszabb és bonyolultabb egy űrlap, annál valószínűbb, hogy az ügyfél feladja, és elhagyja az oldalt. Próbáld minél egyszerűbbé és gördülékenyebbé tenni ezt a folyamatot.
Ne kérj felesleges adatokat
: Csökkentsd a fizetési vagy kérdezési műveletedben szereplő mezők és lépések számát. Csak olyan adatokat kérj az ügyfelektől, amelyekre valóban szükséged van.
Legyenek átláthatók a lépések
: Állapotsor alkalmazásával jelenítsd meg, hol tartanak az ügyfelek a fizetési folyamatban. Így elvárásokat alakíthatsz ki, és kezelhetőként jeleníted meg a folyamatot.
Kerüld a figyelem elterelésére alkalmas elemeket
: Érdemes lehet eltávolítani a hirdetéseket és a felesleges navigációs sávokat a fizetési műveletből. Minél kevesebb olyan elemet alkalmazz, amelynek hatására az ügyfél máshová navigálhat.
Átláthatóság
Ha bizalmat szeretnél kelteni a felhasználókban, akkor a webhelynek három fő területen kell explicitnek lennie: a vállalkozás természete, hogyan hat a webhely a látogató számítógépére, és miként kívánja felhasználni a látogató személyes adatait, ha kéri ezeket. Erről
ebben a súgótémakörben
találhatsz további tájékoztatást.
Légy nyitott a törlések/visszafizetések tekintetében
: Az ügyfelek szeretnének biztosak lenni abban, hogy a nem megfelelő termékeket visszaküldhetik, illetve hogy a rendelést a körülmények változása esetén lemondhatják.
Átláthatóság az árak tekintetében
: Légy átlátható az összköltséggel kapcsolatban, és már valamelyik korai fázisban tájékoztasd az ügyfeleket az esetleges plusz szállítási és rendelési díjakról.
Biztonság mindenekelőtt
: Ügyelj rá, hogy oldalaid biztonságosak legyenek, és jelezd ezt a jól ismert szimbólumokkal.
Ennyi a mai bejegyzésünk. A sorozat harmadik, befejező bejegyzésében kicsit megmerítkezünk a Google legjobb ingyenes eszközeiben, amelyek segítségével megtudhatod, a fentiek közül a saját webhelyeden melyik témakörre érdemes fókuszálni.
*"Make your website works", Google, 2009.
Lotem Lev-Ari, Google AdWords csapat
Bevezetés az új jelentéskészítésbe
2010. október 19.
Korábban meghirdettük
, hogy szeretnénk lehetőséget biztosítani ügynökségi olvasóinknak vendégbejegyzés írására, itt az Inside AdWords Magyarország blogon. Köszönjük az eddigi érdeklődéseteket, melynek hála megszületett az első bejegyzés, amely rögtön egy több részes posztsorozat nyitódarabja. Kérjük fogadjátok szeretettel Geiger Tamás "tollából" az új jelentéskészítési funkciókat bemutató sorozat bemutatkozó részét!
Nyáron megindult egy folyamat
, amelynek köszönhetően fokozatosan nyugdíjba vonulnak a jelenlegi jelentés készítési lehetőségek az
AdWords Jelentésközpontjában
. A tavaly bevezetett, teljesen átalakított kezelőfelületen ugyanis már eddig is számos jelentés, lekérdezés vált elérhetővé. Ezek gyorsabban, könnyebben elérhetőek közvetlenül a kampánykezelő lapokon, sőt, azon túlmenően, hogy statisztikákat, eredményeket elemezhetünk segítségükkel, némelyik azonnali beavatkozást, módosítást is lehetővé tesz anélkül, hogy ehhez oda-vissza kellene a jelentés és a kampány lapok között váltogatnunk.
A célok mindenek felett
Mielőtt elmélyedünk az átalakított jelentéskészítésben, fontos megértenünk és eldöntenünk, miként elemezzük az adatokat, milyen szemüvegen keresztül tekintsünk a számokra, százalékokra. Személy szerint fontosnak tartom hangsúlyozni, hogy szerintem nincsen “AdWords titok” vagy éppen “AdWords szisztéma”!
A
dWords hirdet
őként mindig arra kell törekednünk, hogy kampányaink teljesítsék céljainkat
. Előfordulhat, hogy valahol nem probléma, ha egy kulcsszó kattintási költsége 100 Ft, máshol viszont a 30 Ft is túl sok. Ehhez ismerni kell a terméket, a szolgáltatást, a weboldalt. Célok nélkül értelmetlenül folyhatnak el költségeink, amiből azt a téves következtetést vonhatjuk le, hogy az AdWords egy pénznyelő.
De mik is lehetnek ezek a célok (a teljesség igénye nélkül)?
Minél több megjelenés
, hogy egy márka, egy weboldal ismertségét a lehető legnagyobb mértékben kiterjesszük. Ilyenkor nem számít, mennyien kattintanak, csak az, hogy mennyien látják a hirdetést.
Minél több forgalom bevonzása
egy weboldalra vagy annak egy részére, esetleg ún. micro site-jára, itt tehát a forgalomnövelés az elsődleges cél.
Ösztönzés egy vagy több akció végrehajtásá
ra
egy-egy weboldalon belül: ez lehet hírlevél feliratkozás, regisztráció egy rendezvényre vagy például termékeladás, megrendelés, stb.
Az első esetben tipikusan a legnagyobb megjelenést szeretnénk elérni, a második célkitűzésnél a magas átkattintási arány lebeg szemünk előtt, míg az utolsó esetben inkább arra törekszünk, hogy a weboldalra érkező forgalom minősége elérjen egy olyan szintet, amivel a bevételek és a hirdetési költségek különbsége pozitív marad, vagyis elmondhassuk: a
hirdetés megtérül
.
Látható tehát, hogy a célok meghatározásával meghatározzuk, mely számokra kell odafigyelnünk és milyen formában.
Bármennyit is költünk a rendszerben, bármilyen jól csoportosítjuk kulcsszavainkat,
fontos, hogy rendszeresen ellenőrizzük az eredményeket
. Ki kell értékelni egy-egy időszak statisztikát, hogy eldönthessük: kampányaink, hirdetéseink céljainknak megfelelően teljesítenek-e?
Most pedig nézzük meg, a Jelentésközpont egyes részei milyen formában alakultak át.
Szűrők, megjelenő oszlopok
Azok számára, akik használták már eddig is a Jelentésközpont egy-egy elemét, egészen biztosan ismerős lesz az alábbi kép:
A fenti képen látható szűrési lehetőségek gyakorlatilag már eddig is elérhetőek voltak az új kampánykezelő felületen. Nézzük meg, hol is találhatóak ezek az elemek és miként váltják fel a Jelentésközpontban megszokott helyüket.
A
Dátumtartomány
szűrés megtalálható a kezelőfelület jobb felső sarkában. Ebbe nemrégiben bekerültek eddig hiányzó lehetőségek is, így például megjeleníthetjük az elmúlt 14 nap eredményeit is, de azokra is gondoltak, akik a Magyarországon megszokott, hétfővel kezdődő munkahét helyett olyan országban (is) hirdetnek, ahol a hét a vasárnappal kezdődik, sőt, lehetőségünk van egyedi tartományt is megadni.
A
Szűrés alkalmazása az eredményekre
szakaszt is kiválthatjuk, ha
Kampány lapon a Szűrők gombra
klikkelve létrehozunk egy vagy több szűrőt.
Az új szűrés panel ezen felül
mentési lehetőséget is biztosít
, amelynek segítségével nem kell újra és újra létrehozni egy-egy komplexebb szűrőt, elég egyszer beállítani és elmenteni, legközelebb a Szűrők gombra klikkelve
egy moz
dulattal bekapcsolhatjuk újra a korábban elmentett szűrőinket.
A
kampány és hirdetéscsoport szűrés
két módon érhető el: egyrészt a Kampányok fül bal oldalán található egy kinyitható és rögzíthető
navigác
iós panel
, amellyel könnyedén válthatunk az egyes kampányok és hirdetéscsoportok között.
A
másik lehetőség
a már bemutatott
Szűrők panel használata
: attól függően, hogy a Minden online kampány vagy egy konkrét kampány szintjén vagyunk, lehetőségünk van több hirdetéscsoportot is kijelölni akár több kampány közül is:
Az egyes jelentésekben számos megjeleníthető adatoszlop kapcsolható be az
Oszlopok hozzáadása
vagy eltávolítása
panelen. Az új kezelőfelületen a Szűrő gomb mellett megtalálható egy
Oszlopok gomb
, amellyel attól függően, hogy kulcsszavakat vagy például hirdetéseket jelenítünk meg, számos hasznos statisztikai adatot kapcsolhatunk be.
Megnézhetjük például, a lehetséges megjelenések hány százalékában jelent meg hirdetésünk, de ellenőrizhetjük, mennyi érvénytelen (és ezáltal jóváírt) kattintást regisztrált a rendszer egy-egy héten.
Érdemes minden fülön külön-külön megnézni, milyen oszlopok megjelenése kapcsolható be, alap felállásban ugyanis csak a leginkább fontos adatok jelennek meg a táblázatokban.
Házi feladatként keressük meg, melyik fülön kapcsolható be az “első oldali ajánlatbecslés” oszlop.
A következő hetekben külön-külön megnézzük az egyes jelentés típusokat, összehasonlítjuk, hogyan értük el őket eddig a Jelentésközpontban és miként kezelhetjük őket azután, hogy ez a központ teljes mértékben nyugdíjba vonul.
Írta: Geiger Tamás
Optimizáld kampányaid a Display Hálózaton!
2010. október 15.
A héten két olyan eszközt is bevezetünk, amelyek segítségével könnyebben érhetsz el sikereket vizuális hirdetési kampányaidban: a
Display Kampányoptimalizálót
és a
Kontextus szerinti célzási eszközt
. (az utóbbi bejegyzés egyelőre csak angol nyelven érhető el a súgóban)
Ahogy azt már korábban is
mondtuk
, elköteleztük magunkat amellett, hogy segítsünk neked jobb eredményeket elérni vizuális hirdetéseidben, hogy a lehető legtöbbet hozhasd ki a kampányaidból. Ám, mivel a felhasználók egyre több időt töltenek a webhelyek folyamatosan növekvő készletén, a vizuális hirdetés újabb és újabb kihívásokat támaszt a hirdetők elé. Csak a tavalyi évben 47 millió új webhelyet hoztak létre. A
kontextus szerinti célzás
a
Google Display Hálózatán
sokat segíthet, hiszen automatikusan a termékeidhez kapcsolódó webhelyeken jeleníti meg a hirdetéseidet az ügyfelek részére. A kampányaid kialakítása és kezelése azonban még így is nagyon sok időt és energiát emészthet fel.
Mostantól viszont ez a két eszköz értékes időt és erőforrásokat takaríthat meg neked, miközben segít a lehető legjobb eredményeket elérni vizuális kampányaiddal.
Display Kampányoptimalizáló
.
Ez az eszköz automatikusan kezeli a Display Hálózaton futó kampányaid célzási és ajánlattételi beállításait, azzal a céllal, hogy úgy növelje a konverzióid számát, hogy közben a hirdetési célkitűzéseid is maradéktalanul megvalósuljanak. Egyszerűen megadod a cél ügyfél-szerzésenkénti költséget (CPA), hirdetéseidet és költségkeretedet, és a Display Kampányoptimalizáló automatikusan meghatározza, hogy mely elhelyezéseknél, milyen áron jelenjenek meg a hirdetéseid. Felügyeli a kampányteljesítményedet, és valós időben módosítja a célzási és ajánlattételi beállításaidat. A kampányaid folyamatosan optimalizálva maradnak, ahogy az eszköz "tanul", és egyre jobban meg tudja különböztetni a működő és a nem működő beállításokat.
A Display Kampányoptimalizáló mostantól globálisan elérhető a Google Display Hálózaton futó nagyobb kampányokban.
Kontextus szerinti célzási eszköz
.
Míg a Display Kampányoptimalizáló egy automatikus megoldás, amely a munka nehezét elvégzi helyetted, a Kontextus szerinti célzási eszköz inkább a saját vizuális kampányaid hatékonyabb kialakításában segít. Ez az eszköz azoknak a hirdetőknek való, akik minél nagyobb átláthatóságra törekszenek, és szeretnék megőrizni a kampányaik célzási és ajánlattételi beállításainak a módosítási lehetőségét. A Kontextus szerinti célzási eszköz a hirdetéseid kontextus szerinti célzásának az alapját képező, pontosan meghatározott témájú kulcsszólistákat készít a vizuális kampányaidhoz. A pontosan meghatározott témájú kulcsszólisták kritikus fontosságúak a kontextus szerinti célzás hatékonyságához. Az eszköz segítségével több tucat, de akár több száz hirdetéscsoportot is percek alatt létrehozhatsz, és a kampányteljesítményt a pontos célzás és a kampány szabályozhatóságának a fenntartása mellett skálázhatod.
Ha például jógás felszerelést árusítasz, általában külön hirdetéscsoportokat hozol létre az egyes termékcsoportokhoz, például a jógaszőnyegekhez, a jógaruhákhoz, a jógás kiegészítőkhöz stb. Na most, ha az egyes termékkategóriákat - például a "jógaszőnyegeket" - beviszed a Kontextus szerinti célzási eszközbe, akkor az eszköz még konkrétabb hirdetéscsoportokat fog létrehozni, például: "designer jógaszőnyegek", "vastag jógaszőnyegek", "mintás jógaszőnyegek" stb. Ezek mind olyan kiegészítő hirdetéscsoportok, amelyek több forgalmat és értékesítést eredményezhetnek, de a kampányok manuális kialakítása során az embernek nem feltétlen jutnának eszébe.
Ezen a héten megkezdjük a Kontextus szerinti célzási eszköz fokozatos bevezetését, majd az elkövetkező hetekben és hónapokban egyre több hirdető számára tesszük elérhetővé ezt a lehetőséget.
Akár a vizuális kampányaid hatékonyabb kezelését segítő módszereket keresel, akár egy átfogóbb automatizált megoldást szeretnél - ezekkel az eszközökkel egyszerűen és hatékonyan érhetsz el meggyőző teljesítményt a Google Display Hálózaton futó kampányaidban.
magyar AdWords csapat
Több telefonszám alkalmazható Click-to-Call hirdetésekben
2010. október 14.
Örömmel jelentjük be, hogy immár Magyarországon is ezentúl többféle telefonszám lesz használható a Click-to-Call hirdetésekkel. Ezek a hirdetések egy új és igen hatékony AdWords formátumot képviselnek, amelynek keretében szöveges hirdetéseidbe plusz egy sort, valamint egy telefonszámot foglalhatsz bele, amelyre a felhasználók rákattinthatnak. A teljes értékű internetböngészővel rendelkező Google felhasználók egyszerűen a telefonszámra kattinthatnak, tehát közvetlenül a hirdetésből felhívhatják a vállalkozásodat. A Click-to-Call hirdetések a telefonszám nélküli hirdetésekhez viszonyítva általában 6-8%-os növekedést eredményeznek az átlagos átkattintási arány terén.
Mi itt az újdonság? Eddig csak ingyenes, normál vagy mobilszámok szerepelhettek a hirdetésekben kattintható telefonszámként. Mától kezdve azonban a nem normál díjszabású számokat is engedélyezzük, így a felhasználó által fizetendő telefonköltség változhat attól függően, hogy a hívás része-e a felhasználók díjcsomagjának. Ha szeretnéd megtudni, mely nem normál díjszabású számokat használhatod a hirdetéseidben, látogass el
erre az oldalra.
Ha egy hirdetésben nem normál díjszabású szám szerepel, akkor a hirdetésszövegben rövid, a felelősség kizárását szolgáló szöveget ("További költségek merülhetnek fel") illesztünk a hirdetésszövegbe. Mivel a hirdetések nem tartalmazzák a hívások percdíját, és az ilyen számoknál a költségek szolgáltatónként eltérhetnek, szeretnénk tájékoztatni a felhasználóinkat, mielőtt hívást kezdeményeznek.
A Click-to-Call hirdetések beállítása egyszerű, és olyan vállalkozásoknak szántuk ezt a megoldást, melyek országosan reklámozott telefonszámmal, például egy telefonos központot kapcsoló számmal rendelkeznek. Ezek a nem normál díjszabású számok a helybővítményeket használó Click-to-Call hirdetéseknél nem használhatók, de ingyenes telefonszámok, helyi számok és mobilszámok ezeknél is alkalmazhatók.
Reméljük, hogy Magyarország számos vállalkozása fog élni ezzel a nagyszerű lehetőséggel, melynek köszönhetően már telefonon is új ügyfeleket lehet szerezni.
Írta: Mike Schipper, termékmarketing-menedzser, mobilhirdetések, EMEA.
Néhány frissítés az AdWords jelentésekkel kapcsolatban
2010. október 13.
Ha szerinted az utóbbi időben valami megváltozott az AdWords jelentéskészítési funkcióiban, akkor bizony igazad van! Mióta június végén bejelentettünk néhány fontos változást a jelentéskészítéssel kapcsolatban , azóta újabb és újabb olyan statisztikákat és funkciókat helyeztünk el a Kampányok lapon, amelyek korábban kizárólag a Jelentésközpontból voltak elérhetők (és még számos újítás hátravan).
Ugyanakkor megkezdtük a jelentések teljes körű áthelyezését a Jelentésközpontból. Lényegében új
Fiók
-,
Kampány-
és
Hirdetéscsoport-
jelentések a Jelentések készítése lapon már nem hozhatók létre. Miután az átállás most már gőzerővel halad, úgy gondoltuk, ideje megválaszolni az eddig kapott észrevételeket, bemutatni az elérhető súgóforrásokat, valamint kiemelni néhány újonnan bevezetett funkciót.
Amit eddig mondtatok
Meg vagyunk győződve róla, hogy a jelentések a Kampányok lapon gyorsabbak és hatékonyabbak lettek. Rugalmasan válthatsz nézetet, ha a teljesítménytrendek mélyebb rétegeibe szeretnél bepillantást nyerni, és az új meglátásaid alapján ugyanazon az oldalon hajthatod végre a módosításokat, mint ahol a jelentéseket futtatod.
Ennek ellenére értesültünk róla, hogy néhányaknak problémái adódtak a módosításokból. Visszajelzést kaptunk arról, hogy egyeseknek nehéz megtalálni az összes olyan jelentéskezelési funkciót, amely korábban a Jelentésközpontból volt elérhető, és hogy bizonyos statisztikák és szegmentálási opciók nem szerepelnek minden olyan helyen, ahol használni szeretnétek őket.
Az első módosítások után beérkező vélemények elképesztően sokat segítettek nekünk, és már javában folyik a munka a kapott visszajelzések alapján. Így például terveink szerint a következő hetekben minden, a Kampányok lapról letöltött jelentésbe fel fogunk venni "Összesítés" sorokat, és új funkciókat fogunk biztosítani a Keresési Hálózat (Google kereső + keresési partnerek) összesített forgalmának a megjelenítésére. Folyamatosan hajtjuk végre a kéréseiteken alapuló módosításokat, úgyhogy továbbra is
várjuk az észrevételeiteket
.
Súgóforrások
Arra az esetre, ha nem találsz egy konkrét statisztikát vagy jelentéskészítési funkciót az AdWords programban, összegyűjtöttünk néhány olyan anyagot, amelyek segíthetnek a kiigazodásban.
Töltsd le
PDF-formátumú útmutatónkat
, ha egy olyan - hasznos és átfogó - segédletet szeretnél kapni, amelyet bármikor fellapozhatsz, ha nem találsz egy-egy konkrét mutatót (egyelőre csak angol nyelven érhető el).
Ezenkívül az AdWords Súgó egyik
rendszeres
en frissített oldalára
felvettünk egy internetes szemináriumot és egy kimerítő GYIK-ot is, mely jelenleg szintén csak angol nyelven érhető el.
Új funkciók
Habár elsősorban arra koncentráltunk, hogy a Jelentésközpont funkcióit áthelyezzük a Kampányok lapra, azért a kampánykezelést is kibővítettük néhány új jelentéskészítési funkcióval. Sőt, bizonyos speciális jelentéskészítési funkciók csak a Kampányok lapról érhetők el, így például a
statisztikák eszköz- és kattintástípus szerinti szegmentálása
. Továbbá a
Dimenziók lapon
az általad kiválasztott dimenzió alapján tekintheted meg és szegmentálhatod a teljesítményt.
Ennek az új jelentéskészítési funkciónak a segítségével gyorsan megnézheted az alábbiakhoz hasonló jelentéseket:
Kampánystatisztikáid a nap órája szerinti szegmentálásban (olyan kérdésekre adhat választ, mint például: "mennyi vásárlást bonyolítanak le az ügyfeleim ebédszünetben?")
Fiókstatisztikáid negyedéves szegmentálásban (vezetői összegzést kaphatsz arról, hogyan változott a teljesítmény a fiók beindítása óta)
A fiókstatisztikáid cél URL szerinti szegmentálásban (megnézheted, webhelyed mely oldalára érkezik a legtöbb AdWords forgalom, vagy hogy melyek a legjövedelmezőbb oldalak)
A következő hetekben még több jelentéskészítési funkciót fogunk bevezetni az AdWords programban, és terveink között szerepel az is, hogy folytassuk a Kampányok lapon már támogatott jelentések eltávolítását a Jelentésközpontból.
Köszönjük azt a sok erőfeszítést, amelyet már eddig is rááldoztatok az átállásra. A Jelentésközpontból történő átállás teljesen lezárultáig kérjük továbbra is mondd el, mi a véleményed:
küldd el a visszajelzéseidet
, ha bármilyen problémába ütköznél.
Petlyánszki Gábor
, magyar AdWords csapat
Frissített Kulcsszóválasztó eszköz - vége a bétának!
2010. október 8.
Augusztus közepén
jelentettük be
, hogy a frissített Kulcsszóválasztó eszköz béta szakasza hamarosan véget ér. Ma pedig a Kulcsszóválasztó eszköz teljes körű bevezetését szeretnénk bejelenteni.
A teljes körű bevezetés azt jelenti, hogy vettük a kulcsszóválasztó eszköz korábbi változatának számos funkcióját, ezekhez hozzáadtunk néhány új funkciót, továbbá megszüntettük az eszköz korábbi és jelenlegi változata közötti váltási lehetőséget. Ezentúl már kizárólag a frissített Kulcsszóválasztó eszköz lesz elérhető az AdWords szolgáltatásban, úgyhogy a jövőben a "Kulcsszóválasztó eszköz" megnevezés alatt ez értendő.
A Kulcsszóválasztó eszköz néhány előnye:
Rugalmas keresési beállítások
: Kereshetsz a kulcsszavak, webhelyek/URL-ek és kategóriák (amennyiben elérhetők) bármilyen kombinációjának használatával, és az eredmények egyedi készletét tekintheted meg.
Egyszerű kulcsszófinomítás
: Szűrd az eredményeket a szavak vagy kulcsszavak egyezési típusai alapján.
Kizáró kulcsszavak
: Kulcsszólistádról egyszerűen felveheted a kulcsszóötleteket és a kizáró kulcsszavakat. Kattints a kulcsszóra, és használd a legördülő menüt a kizáró kulcsszó kijelölésére és mentésére.
Haladó beállítások
: Tekintsd meg a mobilkeresés statisztikáit, és használd a helyi kereséseken, keresésen és hirdetésmegosztáson stb. alapuló adatszűrőket.
Az említett módosítások mellett megváltoztattuk a globális havi keresések és helyi havi keresések számának számítási módját. Az oszlopokban szereplő statisztikai adatok alapját mostantól csak a Google.hu keresési forgalma képezi. Korábban ezekbe az adatokba beletartozott a keresési partnerek forgalma is. Hirdetőink visszajelzései alapján frissítettük ezeket a statisztikákat, így reméljük, hogy hasznosabbnak találod majd az adatokat a kulcsszavak kiválasztása során.
Ugyan mi azt javasoljuk, hogy a Kulcsszóválasztó eszköz használata során a felhasználó legyen bejelentkezve az AdWords szolgáltatásba, az
eszköz bejelentkezés nélküli használatára
is lehetőség van. Reméljük elnyeri tetszésed az eszköz továbbfejlesztett változata.
Petlyánszki Gábor
, magyar AdWords csapat
Hogyan lehet vásárlót csinálni a látogatókból - 1. rész
2010. október 7.
Rábírni a webhelyed látogatóit valaminek a megvásárlására bizony nem könnyű feladat, ráadásul a dolog közvetlen módon befolyásolja a vállalkozásod sikerét.
Szerencsére akad néhány lépés, amelyek segítségével a webhelyedre látogató embereket megpróbálhatod a konverzió irányába befolyásolni.
A következő, háromrészes bejegyzéssorozatban adunk néhány javaslatot és ötletet, amelyek alapján te is kiagyalhatod, milyen módosításokat lenne érdemes végrehajtani a webhelyeden.
A mai bejegyzésben a megfelelő céloldal kiválasztására fókuszálunk, és ehhez kapcsolódóan ismertetünk néhány bevált módszert.
Válaszd ki a legjobb cél URL-t!
Vizsgáld meg a hirdetett webhelyet, és keresd meg azt a konkrét oldalt, amelyen a hirdetésben bemutatott információ vagy termék szerepel. Ha a felhasználók nem találják meg érkezéskor a hirdetésben ígérteket, nagyobb a valószínűsége, hogy elhagyják a webhelyet.
Gondoskodj róla, hogy a hirdetésben említett kedvezmények és termékek a nyitóoldalon is láthatók legyenek.
*Tipp
: próbáld meg a hirdetés címsorát vagy címét a céloldalon is megismételni - így az ügyfeleid mindjárt biztosak lesznek benne, hogy a megfelelő oldalra kerültek.
Főoldal
Igazold vissza a márkád és a webhelyed célját
: Erősítsd meg a látogatókban, hogy a megfelelő webhelyre kerültek - egyértelműen jelenítsd meg a márkádat és az esetleges egyedi jellemzőket.Kerüld a hosszú bemutatkozásokat, az ilyen információt az ügyfelek a "névjegy" panelen fogják keresni.
Találd ki az oldal optimális elrendezését
: Látogatóid számára letisztult, könnyen érthető webhelyet jeleníts meg, amely nem túlzsúfolt, viszont a rendelkezésre álló valamennyi releváns információt az oldal tetején tartalmazza.
Tedd egyszerűvé a továbbnavigálást:
Azt szeretnéd, hogy látogatóid továbbmenjenek a főoldalnál. Ha egyszer annyifelé elindulhatnak a látogatók, vigyázni kell rá, hogy ne tévedjenek el. Egyszerűvé és egyértelművé kell tenni a következő navigálási lépésekkel kapcsolatos lehetőségeket.
Navigálhatóság
Ahhoz, hogy látogatóid ügyfelekké váljanak, egyszerűen elérhetővé kell tenni számukra azt, amit keresnek.
Legyenek láthatók a termék-/szolgáltatáskategóriák
: Ahhoz, hogy az emberek navigáljanak, tisztában kell lenniük az ehhez szükséges lépésekkel. Használj világos címkéket/címeket az általad kínált termékek és szolgáltatások megjelenítésére.
Alkalmazz érthető kifejezéseket
: A kínálatodban szereplő termékek/szolgáltatások címkézése során ügyelj rá, hogy az ügyfeleid által érthető és a szemükben vonzó kifejezéseket használj. Ha csak lehet, kerüld a szakkifejezések használatát.
Most hogy már megértetted a jól használható cél URL, illetve webhelyszerkezet fontosságát, talán magad is úgy érzed, ideje elmélyültebb tippeket olvasni a webhelyeddel kapcsolatban. Figyeld a sorozat második részét, hamarosan megjelenik!
Lotem Lev-Ari & Petlyánszki Gábor, Google AdWords csapat
Címkék
***haladóknak***
***kezdőknek***
***mélyvíz***
+1
a kereső
adaptív hirdetés
AdMob
Advertising Week
AdWords
AdWords Editor
AdWords Kezdőknek Sorozat
AdWords Online Tanterem
AdWords promóciós kódok
AdWords Számlázási beállítások
AdWords Szerkesztő
AdWords tutorials
AdWords Videóhoz
Ajánlatkorrekció
ajánlattétel
Ajánlattételi stratégia
Aktuális
Alkalmazás
analytics
Android
Applikáció
Automatikus ajánlattétel
Autómatikus ajánlattétel
bejelentés
belsőlink-bővítmény
bemutatkozás
Bővített URL
bővítmények
Case Study
cél-ROAS
céloldal
célzás
chat
click-to-call
CPA
demográfiai
DFSA
dinamikus keresési hirdetések
Dinamikus remarketing
display-hirdetések
esettanulmány
eszközök
eszközökön keresztüli tevékenységek
ETA
Fejlesztések
Firebase
fórum
frissítési központ
gépi tanulás
Gmail
Gmail-hirdetések
Google AdWords
Google AdWords oktatás
Google AdWords Oktatóközpont
Google Adwords tutorials
Google AdWords Webinárium
Google Analytics
Google Display Network
Google I/O
Google Maps
Google Minősítési Program
Google Partners
Google Performance Summit
Google Play
google+
GYIK
hatékonyság
helybővítmény
helyi célzás
hirdetésbővítmények
hirdetésformátumok
hirdetéspozíció
Híváskonverzió
hozzárendelés
idő alapú célzás
innováció
irányelvek
jelentések
kampánykísérletek
kampánymenedzsment
kampányszintű közönséglisták
Kampányvázlatok
Karácsony
képernyőmegosztás
kérdőív
Keresési Trendek
kezelőfelület
Kiterjesztett szöveges hirdetések
konvertált kattintás
konverzió
konverziókövetés
Közönség célzása
kulcsszavak
kupon
kutatás
márkanövekedés
minőségi mutató
Mobil
Mobil Március
mobilajánlat
mobilhirdetés
mobiloptimalizálás
non-profit
Online szeminárium
optimalizálás
Partner-jelvény
Payment API
piacon belüli szegmensek
promóciós kredit
Remarketing
Reszponzív hirdetések
RLSA
Salesforce
sikertörténet
Smart Bidding
SMS
súgó
számlázás
Szöveges hirdetések
tartalmi hálózat
Telefon
telefonos kapcsolatfelvétel
továbbfejlesztett kampányok
tömeges szerkesztés
TrueView
TrueView tevékenységhez
TrueView-felfedezési hirdetés
Tudtad-e ?
új adwords
Új termékek
Újdonság
univerzális alkalmazáskampány
URL-kezelés
Ügyfélegyezés
Ügyfélközpont
ügynökségeknek
üzenetbővítmény
vendégbejegyzés
visszajelzés
Webhely-optimalizáló
webinárium
YouTube
Archive
2017
máj.
2016
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
márc.
febr.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
2014
szept.
aug.
máj.
márc.
2013
dec.
nov.
okt.
szept.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
2012
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
szept.
aug.
júl.
jún.
máj.
ápr.
márc.
febr.
jan.
Feed
Hasznos oldalak
Google Cégem
Google Partners
Google Webmester Súgó
Google Apps for Work
Gyors választ szeretne?
AdWords Súgó
Google Analytics Súgó
AdWords Oktatóközpont
Szakértő csapatunk elérhetősége
Follow @adwords
Follow
Számítunk visszajelzésére
A bloggal kapcsolatban
ezen az űrlapon
várjuk a véleményeket és a javaslatokat.
Follow